2021中国消费趋势报告？

一、2021中国消费趋势报告？

2020年，对于每个人来说都是极其不平凡的一年，一场突如其来的疫情，打乱了所有人的工作和生活节奏，一边是期盼和坚守，一边是挑战和变革，为了应对疫情，每个人都在建立顺应变化的工作和生活模式，这也为新的消费领域带来了机会，无论是线上办公、在线教育，还是在线问诊、线上娱乐……甚至，很多新消费品牌也迎来了发展机遇。

同样，对于所有的企业而言，面临这样的不确定的环境，如何建立长期主义的韧性，如何坚定的拥抱数字化，也成为了头等重要的问题，在高速增长的列车前行的时候，企业往往来不及思考，但是，2020年的疫情，却让很多企业有时间来进行反思和重构，这个过程中，很多行业秩序在重构，有的企业黯然离场，有的企业转型升级，有的企业高歌猛进。

当我们回头去看2020年消费市场的变化，由于中国抗疫取得的决定性胜利，进一步让消费市场的张力得以显现，中国消费市场的多元化和包容度，还充满着很多的机遇。而被疫情改变后的商业世界，也让消费者早已不是置身事外的观众，而成为了推动商业进化和品牌进化的主角。

2021年，这一切将如何演进？作为十四五规划的开局之年，国家发展也开启了新征程，对于每一个人而言，也是全新的开始，中国消费者追求更加美好生活的前进步伐不可阻挡，在变局中开新局，格局的重塑，活力的新生，也必将成为2021年引领行业和消费趋势变革的关键词。从惊喜消费到盲盒消费的潮玩，从口罩经济到守护发际线的健康养生，从直播带货到融入新零售场景的直播进化……中国消费依然还蕴藏着庞大的商机，这些都将会在2021年显现出来。

二、中国近三年服装流行趋势？

中国近三年的服装流行趋势越来越趋向于有质感款式简单，高级感的服装。

随着人们物质生活水平的提高，审美也大大提高了人们不再追求简单有衣服穿，而追求有品质的服装。有品质的服装，首先要求材质较好，做工精细，款式大方，这样的服装穿在身上才显得有质感，气质满满。

三、如何看待2020年服装和时尚消费趋势？

服装业已经渐入佳境，我们要跟上脚步，不被淘汰，还要有敏感的前瞻性，提前布局……如果说，服装业以电商为主角的上半场结束了，那么，2020年就是下半场的开始，你准备好了吗？

智能科技将渗透整个服装产业

随着时代的发展，高新技术将会更多地运用到店铺和工厂，如服装店里将会加入更多的黑科技，例如刷脸支付、3D试衣镜、店外的互动电子大屏等，服装工厂也会有机器人的加入。但机器只能替代制造，无法替代设计。这也意味着以后会有很多设计企业家诞生。

行业大牌将被清洗

在2018年上半年的最火女装TOP50排行榜里，仅是本土女装新兴品牌就有8家！3年内，现在这些所谓的大牌、名牌、奢侈品，都会因为它们而洗牌！先有香奈儿抓娃娃机下凡，后有巴宝莉、CELINE改名，再到迪奥宣布将企业名称全部换成英文大写，入驻抖音......

不难看出，这些奢侈品牌为了不被消费者忽略，都在拼命更新换代。消费“升级换代”的趋势在中国市场已经越来越明显，而能给千禧一代带去更多新鲜感的新兴品牌，明显更有竞争力。

产品个性化需求增大

如今，以95后为代表的“潮牌”服饰异军突起，催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。

服装业已经从产品匮乏阶段发展到满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格，更多的是品牌附加值。

个性化需求与定制，将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求，肯定核心价值，满足孤独属性，必定是下一个服装业的红利蓝海。

可持续性时尚将逐步成为主流

对于环境及劳工的保护，将会对纺织服装领域会越来越重要。服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业（仅次于石油业）。

现在业界对面料的开发，非常注重对自然资源的能耗，都在大力开发环保染料，因此从设计到制造过程中，注重对环境保护的服装会更受欢迎。

线上线下唇齿相依

线上下单线下提货，或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。

把多渠道运营运用的最好的当属优衣库，多次获得双十一服装类的销售冠军，也是得益于此。

优衣库的全渠道服务：线上下单，线下数百家门店支持24小时内便捷取货的服务

交易链条无限缩短

随着大数据时代的到来，人们越来越接近事物的本质，取缔繁冗的程序，直指事物的核心价值。

因此，服装业渠道层级被极致压缩，工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。

从跨界到无界

未来5年，服装业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出——

1、时尚运动化、运动时尚化；2、高街高定化、高定高街化；3、时尚与高科技的融合；4、两性到无性别、LGBT；5、一年两（四）季到无季节；6、销售、推广、社交的融合；

有互动才有未来

消费者忠诚度要用互动来培养。运动品牌lululemon就是靠不断组织线下社区活动揽活了上万的死忠粉。让消费者与门店团队一起宣传品牌，是最聪明最有效的成功方法。

不在沉默中爆发，就在沉默中死亡

现阶段的广告、营销手段将在未来5年全部失效。在以消费者为核心的时代，不会聚集粉丝的服装企业或将面临倒闭！

之后服装业的发展，创新将会成为常态，不管是店面设计、产品形象、还是营销手法，甚至包括服务水平。

但一切创新，都应以消费者的购物体验为主。服装行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化。

眼球效应成为终极营销手段

眼球效应将成为终极营销手段，也就是视觉营销。而视觉营销说白了就是：吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费。

所以说，一切美的东西将会成为一种竞争力。服装店应通过店铺陈列的方式去创造美，进行价值营销，因为在新零售时代，陈列将是必不可少的一部分。

店内功能区升级

服装店内将不再有单纯的功能区域，取而代之的将是艺术装置。

卖服装就是在讲故事

品牌营销时代即将来临。服装店不仅在卖产品，更多的是在讲故事，卖文化。

最明显的例子就是——送礼要送脑白金，上火就喝王老吉。记住这样一句话：顾客就会用品类去思考，但最终是否使用，还要由品牌去做决定。

因此塑造自己的品牌形象，拥有自己独特的品牌故事，打入消费者的内心，才能占领其心智，使其在选择时可以第一时间想到那个耳熟能详的品牌。

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四、服装流行趋势？

一:珊瑚色 这种带有桃色调的粉色在女装发布会中被大范围地应用,而且本季里出现了一种新 的珊瑚粉色,与前一季里的传统亮粉色不同。

二:奶油色 这是本季里最受欢迎的运动装色彩之一,比白色带给人们更多的新鲜感,尤其是 应用在垂坠和宽松针织款式中时,显得非常华丽。

三:铁蓝色 宝蓝色是前一季里非常关键的一个色调,在本季里也是同样的重要,只不过已经出现了 下滑趋势,有一部分已经为长春花色所代替。

五、春节消费新趋势？

春节返乡与节后外出游玩的流动热潮，也带动异地消费快速增长。美团数据显示，异地消费较去年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。从成都吼堂老火锅、长沙文和友到北京四季民福烤鸭店，多家餐厅爆满，更有餐厅在美团平台上呈现排队等位超过1000桌的火爆态势。不断刷新的叫号提示，正是堂食餐饮消费快速回暖的缩影。

六、什么是消费趋势？

消费趋势指的是顾客消费心理和消费行为模式的变化趋势。

比如超市和卖场等现代零售业态的迅速发展，使消费者的行为模式发生了很大的变化，以前买东西是在批发市场、批发点和百货商场，而买东西大多数都是在超市和卖场，因此一份加强批发通路建设的营销计划，就只能是用于传统业态为主的市场，而在发达城市，就只能调整这份营销计划，使之适应当地零售业态发展的现状。

七、中国香烟消费趋势

中国香烟消费趋势一直备受人们关注，这个话题涉及到经济、文化、健康等多个方面。随着社会的发展和人们生活水平的提高，中国香烟消费趋势也在不断变化。

经济因素对中国香烟消费趋势的影响

中国作为全球最大的烟草市场之一，香烟消费趋势受到经济因素的影响尤为显著。经济的发展水平、居民收入水平以及消费观念都会影响人们对香烟的消费态度。

文化因素对中国香烟消费趋势的影响

在中国，香烟有着悠久的历史和独特的文化内涵，因此文化因素也在一定程度上影响着消费者对香烟的态度和行为。香烟在中国传统文化中有着特殊的地位，因此即使在健康意识逐渐增强的今天，仍有许多人将吸烟视为一种社交仪式或习惯。

健康因素对中国香烟消费趋势的影响

随着健康意识的普及和强化，越来越多的中国消费者开始关注吸烟对健康的影响。香烟中含有有害物质，长期吸烟会增加各种疾病的风险，这使得一些人选择戒烟或减少吸烟量。因此，健康因素对中国香烟消费趋势的影响日益显现。

政策因素对中国香烟消费趋势的影响

政府的监管政策和税收政策也对中国香烟消费趋势起着重要作用。政府通过加大烟草控烟力度、提高烟草税等手段来限制香烟消费，倡导健康生活方式。这些政策的实施直接影响着消费者对香烟的购买行为。

未来发展趋势

随着社会的不断进步和人们生活水平的提高，中国香烟消费趋势将呈现出多样化的发展趋势。人们对健康的重视将推动更多人选择戒烟或减少吸烟量，同时文化传统仍将使得一部分人继续坚持吸烟。政府的政策将在促进公众健康的同时，限制香烟消费的扩大。

八、纺织服装产业趋势？

纺织行业前景看好：近年来，服装纺织的原材料市场在规模、技术等方面都得到了持续的发展和进步，为服装纺织行业的发展奠定良好的基础。

在技术方面，随着技术的发展与进步，随着工业4.0时代的到来，以及互联网、AI、物联网、大数据等技术的发展和应用，纺织服装行业在产品设计、产品生产、销售渠道、产品研发等方面均取得了显著进步。“十四五”规划中，纺织服饰工业将立足我国现代化发展新目标和以国内大循环为主体的“双循环”发展新格局，在坚持科技驱动、时尚引领、绿色导向的路径基础上，以科技自主创新和产业结构调整为核心引领，进一步推动高质量发展，强化产业基础，优化产业体系。

九、中国电子商务消费趋势主要表现在？

电商企业较多集中在沿海地区

电商的主要特征及优势就在于线上交易、线下配送，因此，从疫情防控物资到日常生活消费品，网购既可以满足居民生活的需要，也能减轻疫情期间人员聚集带来的风险。作为我国居民消费的重要方式之一，电商对于在疫情期间保持经济社会平稳健康发展具有化危为机的重要意义，可以有力促进消费回补和释放新兴消费潜力。

数据显示，目前，我国共有超378万家电商相关企业。

从地域分布来看，广东省的电商相关企业数量最多，约74万家，占全国的19.66%。另外发现，电商相关企业较多集中在沿海地区，如福建、浙江、上海、山东、江苏等。其中，较为知名的城市有浙江义乌、江苏昆山、福建石狮等。

另外，我国电商相关企业呈“倒V式”增长趋势，从2013年起开始迅猛发展，至2015年增速达到高峰，为72.47%，2016年来增速有所放缓，但依旧保持在40%左右。

值得注意的是，数据显示，我国今年前10月已新增超过133万家电商相关企业，同比去年增长79.22%。

十、中国高端服装消费市场分析与趋势展望